La rhétorique publicitaire au service du vin
ou quand la femme est mise en bouteille !

Véronique BUI
Maître de conférence
Université du Havre
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L'objet de cette communication, dont le corpus sera constitué d'un ensemble de reproductions d'affiches publicitaires -anciennes et récentes- sera de comprendre l'enjeu pour les publicitaires de recourir à la présence féminine, voire au corps féminin, pour vendre de l'alcool et, en particulier, du vin. Est-ce parce que, contrairement à un a priori, les femmes sont aussi visées comme consommatrices et donc feraient partie de la cible des annonceurs ? ou est-ce parce que la femme est là comme valeur ajoutée ? Les connotations autour du corps féminin venant dès lors s'ajouter au produit comme argument commercial, connotations qui vont de l'image de la sensualité à celle de la finesse - si l'on songe à la dernière publicité pour les vins de Bordeaux. Mais l'on ne saurait évoquer le rapport du corps féminin et du vin sans songer à la bouteille : dans quelle mesure la rhétorique publicitaire utilise-t-elle les figures de la métaphore, de la métonymie et même de l'ellipse pour persuader le client que le vin lui apportera et le ravissement des sens et l'ivresse de la chair ?